Z roku na rok coraz bardziej rośnie zapotrzebowanie na spersonalizowane, niestandardowe produkty wytwarzane w niewielkich partiach. Jest to wyzwanie dla firm z branży nadruków, które stosują głównie techniki analogowe, takie jak sitodruk czy haft. W przypadku dużych zamówień techniki te pozwalają uzyskać wysokie zyski, ponieważ zapewniają maksymalną wydajność przy minimalnym przygotowaniu produkcji. Jednak w przypadku małych zamówień jest inaczej. Ilość czasu, materiałów i czynności niezbędnych do przygotowania produkcji bardzo utrudnia osiągnięcie zysku. Wskutek tego wiele firm odrzuca proponowane zlecenia oraz możliwości rozwoju współpracy z nowymi i dotychczasowymi klientami.